+375 (17) 203-97-67
+375 (29) 503-97-67
白俄罗斯共和国 明斯克 胜利者大街(Pobediteley Avenue)23号 1号楼 330室

Защита брендов в таможенном союзе, СНГ И Глобальном мире

Мы уже говорили о том, что 26 сентября 2014 года в Минске состоялась третья Международная конференция: «Защита брендов в Таможенном союзе, СНГ, и глобальном мире». Это важное для содружества «БелБренд», «РусБренд» и «КазБренд» событие проходило в Зале заседаний Исполнительного комитета СНГ, что, несомненно, усилило интеграционный аспект проблемы, взаимную заинтересованность сторон на пути формирования зоны свободной торговли в условиях Евразийского экономического пространства. Сегодня недостаточно, по мнению участников конференции, только создать общее правовое поле, направленноена защиту объектов интеллектуальной собственности. Необходимо единообразное понимание и применение уже существующих норм, обеспечивающих объем этой защиты. Это консолидированное мнение сторон, инициированное организаторами форума, стало предметом серьезного обсуждения представителей правительственных и неправительственных структур, бизнес-сообщества, экспертов по самому широкому кругу вопросов, с которыми сталкиваются отечественные и зарубежные производители с точки зрения недобросовестной конкуренции, политики ответственного использования рынка товаров и услуг без контрафакта и подделок, взаимных претензий и ограничений. Предлагаем вашему вниманию подробный обзор события, представленного в виде стенограммы конференции.

 

Стенограмма
Минской международной конференции

 

 

г. Минск
штаб-квартира СНГ
ул. Кирова 17

 

Зал заседаний 
Содружества Независимых Государств 
Церемония открытия форума

3-1.jpg

Таипов, председатель оргкомитета форума -

Здравствуйте уважаемые участники третьей Международной конференции «Защита брендов в Таможенном союзе, СНГ и глобальном мире».

Не скрою, нам очень приятно видеть Вас снова на нашей встрече, посвященной вопросам защиты прав интеллектуальной собственности. Проходит она в рамках Минского международного форума, получившего постоянную прописку и признание в условиях Евразийского экономического пространства. Это высокая честь и большое доверие со стороны коллег и партнеров по сотрудничеству. Нас радует, что тема брендов и их защита от недобросовестных конкурентов сегодня обсуждается на государственном и негосударственном уровне. Искренне приветствуя Вас с началом открытия форума, позвольте на правах организаторов пожелать всем успешной работы, интересных выступлений, содержательных дискуссий, и передать слово председателю Государственного комитета Республики Беларусь по науке и технологиям Александру Геннадьевичу Шумилину.

Шумилин - Уважаемые участники конференции!

Позвольте по поручению Первого заместителя Премьер-министра Республики Беларусь передать слова приветствия и пожелания Минскому международному форуму. Срочные и неотложные дела не могли позволить Владимиру Ильичу Семашко лично принимать участие в сегодняшней встрече, хотя для этого у него были самые серьезные планы. Поэтому мне поручено от имени Правительства поздравить Вас с открытием форума и пожелать всем успешной работы.

Сегодня за круглым столом cобрались ученые, руководители предприятий, представители органов государственного управления и бизнес-сообщества.

Мне также приятно приветствовать наших зарубежных коллег из России, Казахстана, Латвии, Польши, Украины, Китая, с которыми у нас сложились давние и продуктивные связи, совместная профессиональная деятельность, взаимное уважение и доверие друг к другу. Мы в Беларуси это высоко ценим.

Хочу особо отметить представительное участие в форуме ведущих белорусских производителей, товарные знаки которых хорошо знают далеко за пределами нашей страны. Это «Бабушкина крынка», Мilavitsa, «Алiварыя», «Интеграл», «Спартак», «Милкавита» и многие другие.

Проблемы, которые сегодня вынесены на обсуждение, актуальны для любого государства, в том числе Беларуси. В современных условиях развития глобальных экономических связей, информационного общества и Интернета бренд, товарный знак, торговая марка становятся наиболее ценным активом, отражающим репутацию любого предприятия на мировом рынке. Сильный конкурентный бренд выступает не только как объект охраны, но и формирует имидж компании и страны на международном уровне. Это эффективный инструмент контроля бизнеса, средство защиты от недобросовестной конкуренции, действенный механизм в жесткой конкурентной борьбе за товарные рынки.

В последние годы спрос на товарные знаки стабильно растет. По данным Всемирной организации интеллектуальной собственности он увеличился за период с 1985 по 2011 гг. в четыре раза – с 1 млн. заявок до 4,2 млн. Немаловажную роль в этом играет развитие международного и национальных законодательств по защите товарных знаков.

Сегодня бренд – этовысокодоходный товар и привлекательный объект для инвестирования. В своем стремлении к мировому господству на товарных рынках компании по всему миру ежегодно тратят на брендинг полтриллиона долларов США, что превышает расходы на научные исследования и конструкторские разработки и составляет в некоторых странах до четверти общего объема инвестиций компаний в нематериальные активы. Стоимость некоторых международных брендов оценивается в десятки и сотни миллионов долларов. В мировых лидерах бренды компаний, работающих в высокотехнологичных сферах, информационных и телекоммуникационных технологиях. Google – более $150 млрд., Аррle – $147 млрд., IBM – свыше $107 млрд.

Мы ориентируемся на лидеров. За 20-летнюю историю создания суверенного государства Беларусь стала полноправным участником глобальной экономики и заинтересована в максимально широком развитии взаимовыгодных экономических и торговых связях с другими государствами, формировании открытого, прозрачного и цивилизованного рынка, в том числе в сфере интеллектуальной собственности.

Постоянно совершенствуется законодательная база, развивается инфраструктура системы интеллектуальной собственности, осуществляется активное международное сотрудничество с зарубежными государствами  как в рамках ВОИС, где у нас заключено 17 международных договоров, так и в контексте формирования региональных интеграционных образований на Евразийском экономическом пространстве.

Результат мы видим уже сегодня. С 2006 г. количество зарегистрированных товарных знаков в Беларуси выросло более чем в два раза. Сегодня да долю товарных знаков приходится свыше 80% от общего числа всех действующих в стране объектов промышленной собственности. В 2013 г. белорусскими и иностранными заявителями было подано более 5 тыс. заявок на регистрацию товарных знаков на территории Республики Беларусь, 281 от национальных заявителей на международную регистрацию. Ежегодно на территории нашей страны запрашивается правовая охрана более 6 тыс. международных товарных знаков, что говорит о привлекательности белорусского рынка для иностранных компаний.

По оценкам экспертов стоимость 10 самых дорогих товарных знаков в Беларуси составляет более 500 млн. долларов. Так стоимость наиболее эффективно развивающихся брендов в области пищевой промышленности составляет: «Санта-Бремор» – 71 млн. долларов, «Бабушкина крынка» – 69, «Бульбаш» – 53, «Алiварыя» – 51, «Савушкин продукт» – 48, 5, «Милавица» – 68,2, Velcom – 44, 1, Беларусбанк – 28, 9. А весь рынок наших белорусских брендов оценивается сегодня в $1 млрд. Это очень значимые цифры.

В последние годы Беларусь, Казахстан и Россия прошли сложный путь по гармонизации национальных законодательств в рамках Таможенного союза и Единого экономического пространства, в том числе в сфере интеллектуальной собственности. С 2010 г. действует соглашение о единых принципах регулирования в сфере охраны и защиты прав интеллектуальной собственности, сформирована нормативная база для действий единого таможенного реестра объектов интеллектуальной собственности, подготовлен проект договора о товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров на территории государств-членов ТС и ЕЭП.

Мы сейчас решаем ключевые вопросы формирования Евразийского экономического союза, в т. ч. в сфере координации действий по защите прав на объекты интеллектуальной собственности, а также в области управления авторскими и смежными правами на коллективной основе. Наиболее актуальный вопрос – профессиональное использование правовых инструментов правообладателей. Крайне важно, чтобы задачи защиты прав на товарные знаки, борьбы с недобросовестной конкуренцией, противодействие нелегальному импорту товаров одинаково трактовались и эффективно использовались в каждой из наших стран.

Мы видим решение этой задачи в создании комфортных условий для регистрации и защиты интеллектуальной собственности, в широком и конструктивном диалоге представителей компетентных органов, экспертов и правообладателей.

Вижу основной целью сегодняшней конференции через обмен опытом в форме консультативного обсуждения, профессиональной дискуссии объединить усилия участников для выработки единых принципов правоприменения и более совершенных подходов к защите товарных знаков в Евразийском экономическом союзе, Содружестве Независимых Государств, в мире в целом.

А как член правительства беру на себя обязательства все ваши предложения, ГКНТ как раз занимается защитой интеллектуальной собственности, внимательно изучить и донести в правительство, с тем, чтобы защита товарных знаков и брендов стала еще выше.

Благодарю за внимание.

Таипов - Спасибо, Александр Геннадьевич.

Мы также признательны Исполнительному комитету Содружества Независимых Государств, в Зале заседаний которого проходит Минский международный форум. Поэтому я с удовольствием передаю слово первому заместителю Председателя Исполкома – Исполнительного секретаря СНГ Владимиру Гиляровичу Гаркуну.

Гаркун - Уважаемы дамы и господа!

Позвольте от имени Исполнительного комитета СНГ, себя лично приветствовать Вас в штаб-квартире Содружества Независимых Государств. В первую очередь хочу выразить поддержку организаторам конференции в их стремлении объединить в рамках форума передовой современный опыт и идеи в области защиты таких объектов интеллектуальной собственности, как фирменные наименования и товарные знаки.

Эта проблема действительно актуальна для многих стран, в том числе государств-участников СНГ, и с годами требует к себе все большего внимания. Негативные последствия незащищенности таких объектов проявляются не только для правообладателей, но и для потребителей товаров и услуг, общества в целом, экономики наших государств.

В Содружестве вопросы защиты интеллектуальной собственности неоднократно находились в повестке дня отраслевых и высших уставных органов. В разные годы были подписаны соглашения о сотрудничестве по пресечению правонарушений в области интеллектуальной собственности, о мерах по предупреждению и пресечению использования ложных товарных знаков и географических указаний, о сотрудничестве в области правовой охраны и защиты интеллектуальной собственности и создании Межгосударственного Совета по вопросам правовой охраны и защиты интеллектуальной собственности. Специализированным органом отраслевого сотрудничества СНГ в этой сфере является Межгосударственный совет по вопросам правовой охраны и защиты интеллектуальной собственности.

Взаимодействие в рамках действующих соглашений дает основание сделать вывод о том, что эффективная охрана и защита интеллектуальной собственности является обязательным условием для развития научно-технического, торгово-экономического и социально-культурного сотрудничества наших стран. Предупреждение и пресечение фактов незаконного использования товарных знаков, борьба с производством и распространением контрафактной продукции, представляющих серьезную угрозу экономической безопасности, в настоящее время является одним из приоритетных направлений деятельности государств-участников СНГ в области защиты прав интеллектуальной собственности.

Особую актуальность эта проблема приобретает в свете ликвидации таможенных барьеров между странами Содружества, перешедшими к более тесным формам экономической интеграции. В связи с этим государствами сегодня предпринимаются активные законодательные и правоприменительные меры, направленные на борьбу с этим явлением.

Мы рассчитываем, что скоординированная совместная деятельность по совершенствованию межгосударственной системы охраны и защиты интеллектуальной собственности, противодействию правонарушениям в этой сфере позволит максимально сократить существующие риски и их негативное влияние на экономику всех наших государств.

В заключение хочу выразить надежду на то, что нынешняя конференция поможет выработать новые подходы и рекомендации в сфере защиты интеллектуальной собственности, борьбы с контрафактной продукцией, охраны фирменных наименований и товарных знаков, а также пожелать организаторам и гостям встречи конструктивного обмена мнениями, плодотворной дискуссии и успехов в этом весьма важном направлении.

Позвольте еще раз поблагодарить Вас за то доброе дело, которым Вы занимаетесь. Даже полистав некоторые материалы, готовясь к сегодняшнему разговору, познакомившись со стендами выставки, представленной на форуме, хотел бы попросить Вас на будущее как можно больше давать информации по проблематике нынешней конференции. Говорить и рассказывать о том, что это весьма важно, тем более в кругу таких известных специалистов, конечно, недостаточно. Вы действительно проводите большую работу, и от Ваших усилий зависит многое в сфере улучшения ситуации на рынке контрафактной продукции.

Благодарю за внимание.

Таипов - Я тоже надеюсь, что сегодня прозвучит немало интересных идей. И не только в плане теоретических изысканий, но и с учетом конкретных предложений, которые мы затем представим в ЕЭК. А пока хочу предоставить слово представителю этого наднационального регулирующего органа, являющегося локомотивом интеграционных процессов в рамках стран-участниц Таможенного союза, руководителю Секретариата члена Коллегии, Министра по экономике и финансовой политике, доктору юридических наук Аскару Болатовичу Кишкембаеву.

6-1.jpg

Кишкембаев - Дорогие друзья!

Разрешите от имени Евразийской экономической комиссии поприветствовать и поблагодарить всех присутствующих за участие в III Международной конференции «Защита брендов в Таможенном союзе, СНГ и глобальном мире».

Позвольте также от имени сопредседателя настоящей Конференции, члена Коллегии, Министра по экономике и финансовой политике ЕЭК Тимура Сулейменова выразить благодарность ассоциации «БелБренд» и лично председателю Альберту Таипову за хорошую и качественную организацию мероприятия.

Проведение нынешней Конференции на гостеприимной белорусской земле особенно радует и располагает к выработке общего понимания и единого мнения
в сегодняшней теме. Тенденция проведения такого рода мероприятий стала доброй традицией нашего сотрудничества. В прошлом году мы имели возможность встретиться в рамках аналогичного форума, организованного казахстанской ассоциацией «КазБренд» в Алматы.
Сегодняшнее событие имеет исключительное значение
в реализации стратегических приоритетов Беларуси, Казахстана, России. Интеллектуальная собственность играет важную роль в постоянно расширяющемся спектре областей, которые варьируются от Интернета до здравоохранения, включая почти все аспекты науки, техники, литературы и искусства.
В свою очередь, в современном мире внешнеэкономическая деятельность, структура международной торговли являются важнейшими индикаторами уровня экономического развития государств, а отношение к охране и защите прав интеллектуальной собственности, показателем цивилизованности стран в целом
и конкретных участников внешнеэкономической деятельности.

Именно поэтому регулирование отношений хозяйствующих субъектов, возникающих в сфере интеллектуальной собственности, представляет собой чрезвычайно актуальную задачу. Ни одна инновационная система государства не будет оптимальной, если одним из ключевых ее компонентов не станет эффективная, современная система регулирования интеллектуальной собственности.

Сегодня мы, участники Конференции, имеющие непосредственное отношение к защите прав интеллектуальной собственности, должны осознавать свою роль
в решении поставленных перед нами задач. С момента образования ЕЭК проведена большая работа по сближению законодательств Беларуси, Казахстан и России. Основной целью данной работы является создание современной эффективной системы правовой охраны и защиты прав интеллектуальной собственности.
Как известно, президенты трех стран 29 мая 2014 года в г. Астаны подписали Договор о Евразийском экономическом союзе. Договором, в качестве основных направлений в сфере интеллектуальной собственности, определена поддержка научного и инновационного развития, совершенствование механизмов коммерциализации объектов интеллектуальной собственности, вопросы авторского и смежных прав, регистрация товарных знаков союза, обеспечение защиты прав интеллектуальной собственности, в т.ч.
в сети Интернет.

Совместно с государствами-членами ЕЭК разработан договор о товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения, по которому наши страны завершили внутригосударственные процедуры. Результатом одобрения данного договора белорусской стороной стал указ Президента Александра Лукашенко. Подписание данного договора предоставит возможность получить одновременную правовую охрану товарных знаков на территориях трех наших государств.

Подготовлено и согласовано с государствами-членами соглашение о порядке управления авторскими и смежными правами на коллективной основе, которое предусматривает большую прозрачность и подотчетность перед правообладателями по использованию их произведений и распределения вознаграждения. Также ЕЭК с государствами-членами разработан проект договора о координации действий по защите прав на объекты интеллектуальной собственности, который направлен на развитие сотрудничества уполномоченных органов по пресечению нарушений прав интеллектуальной собственности, а также эффективную профилактику оборота контрафактных товаров.

Если представить в цифрах проблему незаконного оборота контрафактной
и фальсифицированной продукции, в частности, ущерб, который он наносит, можно привести следующую статистику. По данным таможенных служб на территории ТС в 2013 г. выявлено свыше 9,5 млн. единиц контрафактной продукции и предотвращен ущерб правообладателям на сумму более 100 млн. долларов США. В текущем 2014 г. уже выявлено более 2,5 млн. единиц контрафактной продукции на сумму почти 30 млн. долларов США. К сожалению, чаще всего подделкам подвергаются, в том числе, продукты питания, лекарственные препараты, косметика, парфюмерия, моющие средства, игрушки, что представляет собой угрозу для здоровья и даже жизни потребителей. Это также негативно сказывается на развитии предпринимательства в наших странах, особенно в сфере инноваций.

Считаю необходимым обсудить данную проблему и возможные пути ее решения в рамках дискуссионной панели «Проблемы защиты внутреннего рынка от нелегальной продукции», модератором которой выступает Евразийская экономическая комиссия в лице Самата Алиева, заместителя директора Департамента развития предпринимательской деятельности.

Одним из эффективных инструментов защиты прав на объекты интеллектуальной собственности представляется единый таможенный реестр. Его действие регламентировано соглашением о едином таможенном реестре объектов интеллектуальной собственности государств-членов Таможенного союза от 21 мая 2010 г. К сожалению, в настоящий момент данный реестр не работает. В целях практической реализации функционирования ЕТР Евразийская экономическая комиссия выразила готовность принять на себя функции по его ведению. Эта инициатива была поддержана таможенными службами всех трех стран. В ходе дискуссионной панели «Выявление и противодействие поставкам контрафакта» можно будет более подробно обсудить данные инициативы Комиссии. Модератором этой дискуссионной панели является Алексей Поповичев, исполнительный директор некоммерческого партнерства «Содружество производителей фирменных торговых марок «РусБренд».

В последнее время вопросы возможной легализации параллельного импорта приобретают все большую актуальность и подвергаются острым дискуссиям
в обществе. В связи с этим, хотел бы напомнить, что в настоящее время на территории ТС и ЕЭП законодательно закреплен региональный принцип исчерпания исключительного права на товарный знак. Также региональный принцип установлен в Договоре о Евразийском экономическом союзе. В целях выработки предложений в отношении дальнейшего применения принципа исчерпания исключительного права на объекты интеллектуальной собственности, при Коллегии ЕЭК создана специальная рабочая группа, в состав которой включены представители государственных органов и бизнеса.

Также данный вопрос обсуждается в рамках Консультативного комитета по интеллектуальной собственности при Коллегии Комиссии, который является значимой площадкой для выработки и обсуждения основных направлений развития охраны и защиты прав интеллектуальной собственности, анализа проблем правоприменительной практики и поиска путей ее совершенствования. Для этих целей мы приветствуем все ваши предложения для их обсуждения на заседаниях комитета. Призываю обсудить данный вопрос в ходе дискуссионной панели «Проблема легализации параллельного импорта», модератором которой является председатель форума Альберт Таипов, и выработать соответствующие рекомендации.

Благодарю всех за внимание и приглашаю участников Конференции к активной и плодотворной работе.

7-1.jpg

Таипов - Спасибо Аскар Болатович за выступление и слова приветствия в адрес Минского форума. В свою очередь, хочу сказать, что со стороны ЕЭК очень многое делается, чтобы привлечь внимание бизнес-сообщества к решению многих проблем, с которыми сталкиваются правообладатели в части правоприменительной и судебной практики защиты объектов интеллектуальной собственности.

Не секрет, что многие товаропроизводители уходят от вопросов, связанных с защитой своих интересов на уровне стран таможенной «тройки». Во многом это объясняется отсутствием единых взглядов на систему управления товарных знаков и брендов на территории ЕЭП. На это я бы хотел обратить особое внимание, полагая, что эти вопросы будут в меньшей степени касаться другими участниками конференции.

Еще раз хочу выразить благодарность соорганизаторам форума в лице Евразийской экономической комиссии, Исполнительного комитета Содружества Независимых Государств, а также правительства Республики Беларусь, поддержавших идею проведения конференции.

Проблемы, вынесенные сегодня на обсуждение, безусловно, актуальны для любой страны, в том числе стран-участниц Таможенного союза. Мы сравнительно недавно встали на путь создания открытого рынка товаров и услуг. Есть в наших результатах определенные плюсы и минусы. Но в любом случае, чтобы ни говорили, Россия, Беларусь, Казахстан сегодня являются полноценными участниками интеграционного процесса, а значит, заинтересованы в максимально широкой, содержательной дискуссии по поводу продвижения и защиты объектов интеллектуальной собственности, а также брендов, не только на постсоветском пространстве, но и в глобальном мире.

Хотелось бы также услышать предложения участников нашей встречи по вопросам противодействия распространению контрафактной и недоброкачественной продукции, легализации параллельного импорта, влияния всевозможных ограничений и экономических санкций на конкурентоспособность наших товаропроизводителей, а значит и экономик наших стран.

Сегодня жизнь ставит перед национальными правообладателями стран-участниц Таможенного союза различные вопросы в деле продвижения и защиты брендов. На мой взгляд, наиболее актуальными из них являются:

Во-первых, отсутствие в странах «тройки» единых подходов и единой терминологии, связанной с принципом исчерпания прав, вследствие чего существенно различается правоприменительная и судебная практика Казахстана, России и Беларуси по данному вопросу, что вызывает острые дискуссии, особенно на тему легализации параллельного импорта.

Во-вторых, несогласованность действий уполномоченных органов стран ТС, осуществляемых надзорные и контрольные функции за продвижением товаров, маркированных товарными знаками, охраняемых законодательством (в Беларуси – это МНС, в России – ФТС, в Казахстане – Минюст).

В-третьих, отсутствие на территории союза единой системы маркировки идентификационными марками легальных товаров, позволяющих контролирующим органам, производителям, продавцам, потребителям без особых затруднений различать оригинальный товар от контрафактного.

В-четвертых, недостаточность работы правоохранительных органов в направлении взаимодействия с правообладателями по вопросам выявления на внутреннем рынке контрафактных товаров по сравнению с нарушениями в области авторских прав («пиратские» диски и т. п.). Полагаю, что в сфере защиты прав на товарные знаки необходимо организовать системную и постоянную работу уполномоченных органов таким образом, чтобы не только «карать» мелких торговцев, но и находить тех, кто организует подпольные производства контрафактной продукции, привлекать их к ответственности, а также поставить заслон «серому» импорту, потому что это самым разрушительным образом действует на наш единый рынок.

В-пятых, несогласованность подходов к оценке стоимости брендов, как инструмента для продвижения национальных товаров на внутреннем и внешнем рынках, формирования благоприятного имиджа компании, привлечения инвестиций, повышения капитализации активов.

Зачастую многие участники внешнеэкономической деятельности не согласны с оценкой своих брендов, которые присваивают им те или иные рейтинговые компании. Споры, как правило, ведутся вокруг методик оценки стоимости бренда. Кроме того, происходит смешение понятий «кредитный рейтинг» и рейтинг самого бренда. Вместе с тем, уж коли ты желаешь быть в ТОП-10 или ТОП-100 самых дорогих национальных брендов, необходимо помнить и о соответствующей налоговой нагрузке на нематериальные активы, которые отражаются в соответствующих регистрах бухгалтерского учета. По всем вышеуказанным моментам, я надеюсь, будут интересные выступления участников нашего форума, которые вызовут не только споры, но и конструктивные предложения.

Думаю, недостаточно говорить на тему защиты брендов, не говоря о самих брендах и брендинге. На мой взгляд, актуальной проблемой в вопросах продвижения брендов является отсутствие эффективных бренд-менеджеров, осуществляющих грамотное управление товарными знаками. В первую очередь это связано с системной недоработкой в образовательных процессах ВУЗов стран Таможенного союза. До сих пор не решены такие ключевые вопросы в этой сфере, как эффективность управления брендами, адаптированность к условиям внутреннего и внешнего рынков, участия государства в регулировании и контроле за обращением и продвижением брендов, обеспечением их системной защитой.

Как правило, эти и другие проблемные вопросы отечественные производители решают самостоятельно. В то же время, почему-то нигде в странах союза не рассматривается вопрос государственного воздействия на развитие брендинга. Возможно, я ошибаюсь, тогда пусть меня участники конференции поправят. Полагаю, сегодня, как никогда, необходима проработка данного вопроса с точки зрения макроэкономики с учетом достижений национальных практик стран «тройки», выявления тех ниш и сегментов мирового рынка, где наши товаропроизводители получили бы максимальную прибыль от продвижения своих товаров.

Как показывает опыт зарубежных стран, в условиях жесткой конкуренции, товарные знаки, торговые марки, бренды используются как способ идентификации выпускаемой продукции. Вместе с тем, ведущие отечественные и зарубежные эксперты в области брендинга полагают, что торговую марку было бы неправильно рассматривать только в качестве идентификатора производителя или продавца. Управление торговой маркой подразумевает под собой четко прописанную стратегию развития продукта (как минимум среднесрочную) по всем ключевым направлениям, имея в виду разработку (включая НИОКР), производство, расчет экономической эффективности, определение логистических параметров, построение системы сбыта, разработку коммуникационной политики, направленной на формирование заданного общественного мнения о товаре и производителе.

Надеюсь, этим вопросам мои коллеги тоже смогут уделить должное внимание, поскольку процесс управления торговыми марками является одним из основных факторов успешного развития любого бизнеса. В этой связи, как мне представляется, будет интересным услышать мнение польского профессора, доктора экономических наук университета имени Н. Коперника, господина Войцеха Коседовского. Темой его выступления станет опыт продвижения позитивного имиджа и национального бренда Польши и стран Центрально-Восточной Европы в условиях Европейского союза.

Коседовски - Спасибо господин председатель!

Рад нашему знакомству и участию в таком представительном форуме. Высокий уровень его проведения очень точно совпадает с рангом темы, о которой мы сегодня говорим.

Развитие национального брендинга, безусловно, требует сильной поддержки со стороны самых высоких государственных структур. Без этого, свидетельствует польский опыт, не будет прогресса в данном направлении. Я представляю университет и всю жизнь занимаюсь теорией брендов, но постараюсь в своем выступлении говорить с точки зрения практической значимости этого вопроса.

Тем не менее, хочу начать с самих понятий «бренда» и «брендинга». Бренд это восприятие общества, человека, региона, страны данного товара или группы товаров. Бренд это репутация, которая отражается в наших умах под влиянием объективных и субъективных факторов. Поэтому бренд в большей степени субъективная, нежели объективная категория. Из этого следует одна особенность, что некоторые бренды позиционируют себя гораздо выше, чем они являются таковыми. В то же время у других представителей складывается обратная ситуация. Это касается целых наций и государств.

Есть экономики, где бренд очень высокий по сравнению с действительностью. Например, бренд Германии выше, чем реальное состояние дел этой страны. Я это заметил и по Беларуси, где очень высоко котируетс

30.04.2015
Назад